​

Wynika ze strategii marki. Określa, jak, za pomocą samego produktu i działań z nim związanych zmierzać do realizacji wyznaczonych celów. Strategia produktowa umożliwia takie kształtowanie produktu, by w pełni zaspokajać potrzeby klientów, a jednocześnie kształtować pożądany wizerunek marki.